牛街打造“美食+文创+互动”主题邮局

本报记者 于 芳 □ 王琦琛(wángqíchēn) 近年来(jìnniánlái)，主题邮局正从传统(chuántǒng)寄递服务转型为(wèi)融合文化体验、消费互动的新型城市空间。在(zài)北京西城区，牛街主题邮局凭借“美食+文创+互动”的组合方式迅速出圈(quān)，成为年轻人、游客和集章爱好者的“打卡地”。借助地域传统小吃IP与邮政文化的深度融合，这家百年老邮局焕发出新的活力，也成为首都探索“在地化消费”新业态(yètài)的一处典型样本。 百年小吃化身“可带走的(de)老味道” 走进牛街4号牛街邮政所(yóuzhèngsuǒ)，一眼(yīyǎn)望去就是一排排毛绒小吃玩偶：圆滚滚的“艾窝窝”、方正(fāngzhèng)的“豌豆黄”、憨态可掬的“牛肉烧饼”和“牛肉包子”，还有羊肉串、豆汁、焦圈、铜锅等造型，几乎囊括了老北京(běijīng)人味蕾(wèilěi)记忆中的经典(jīngdiǎn)美食。这些玩偶不仅造型逼真，还统一采用牛皮纸袋包装，既保留了市井气息，也营造出文创潮流的视觉风格，在社交媒体上迅速爆火，成为来牛街必买的“顶流伴手礼”。 这套“牛街小吃”毛绒玩偶系列由(yóu)西城区邮政公司联合文创(wénchuàng)团队共同打造，灵感来自老北京的本地饮食文化，强调“可感(kěgǎn)、可带走、可共鸣”。“我们(wǒmen)尝试把那些吃进嘴里(zuǐlǐ)的老味道，转化为贴在心头的温情记忆。”工作人员介绍道，玩偶不仅受到年轻群体欢迎，也激起不少老年人的共鸣。许多中老年游客(yóukè)表示，这些玩偶仿佛是“童年时记忆中的小吃实体化了”。 集章、打卡、互动体验(tǐyàn) 仪式感拉满 “行万里路，一路盖戳(gàichuō)。”盖章已成为主题邮局最具吸引力的文化互动方式之一。在牛街主题邮局，盖章墙上的16枚免费印章吸引了大量“戳友”和游客前来打卡，包括生肖系列、“文化季”限定(xiàndìng)章、“牛街·北京”风景章等(děng)，设计(shèjì)精美、风格多样。 “我几乎每个月都会来(lái)一次牛街，收集限定戳(chuō)。”集章爱好者张先生是一名“90后”程序员，他专门定制了自己的牛皮(niúpí)收纳册，“这个地方让我觉得(juéde)邮局不仅是寄信的地方，更像一座能装满记忆的小型展馆。” 今年新上线的(de)“小吃系列套色明信片(míngxìnpiàn)”尤为吸睛。游客可(kě)选购一张10元的空白明信片，通过三次“套色式”盖章叠印，收获一张带有层次色彩与文化趣味的“自制明信片”，不仅增添了趣味互动，更强化(qiánghuà)了“在地”参与感。 据邮局(yóujú)工作人员(gōngzuòrényuán)介绍，除了免费盖章区，牛街邮局还设有三类特色邮戳(chuō)：常设日戳“牛街3”、生肖文化主题戳，以及风景戳“北京牛街”，满足(mǎnzú)不同邮迷的收藏偏好。5月12日发行的“伏羲女娲”彩色邮资机戳，则融合中国神话与生肖文化元素，是“蛇年说蛇”特别企划的一部分，预计将吸引大量邮迷前来打卡(dǎkǎ)，带动新一轮二次传播。 “过去我们谈(tán)邮政，总(zǒng)觉得和年轻人有点距离，但现在不同了。”北京市邮政分公司相关负责人表示(biǎoshì)，“盖章(gàizhāng)是一种极具温度的文化参与方式。这种轻门槛、高互动的玩法，实际上让很多人重新走进了邮局，也拉近了他们与城市文化的距离。” 老邮局(yóujú)成为“新质消费”样本 如果说传统邮局是城市(chéngshì)运转的基础服务设施，如今在牛街，它正演变为一座承载情感与记忆的“文化(wénhuà)驿站”。 “我们经营的不只是商品，更是在经营情绪与时间。”工作人员(gōngzuòrényuán)王女士表示，“像牛街这样(zhèyàng)的主题邮局，承担的不只是零售功能，而是要让每位进店的人都能‘感受(gǎnshòu)到什么’，最好(zuìhǎo)是能‘带走一些东西’——可能是一张明信片、一只毛绒玩偶，也可能是一段感受。” 在全国范围内，主题邮局(yóujú)正以“轻改造、高互动(hùdòng)、强文化”的新路径迅速扩展。在什刹海，大清邮政柜变身邮政文博空间；在成都，“熊猫邮局”已成为(chéngwéi)城市IP输出的核心窗口(chuāngkǒu)……这种空间价值的重构(zhònggòu)，在邮局的整体布局中得以体现：文创展陈区、互动打卡区、明信片墙与盖章区彼此独立又有机衔接，构成一个可探索、可参与、可带走的消费(xiāofèi)闭环；而限定戳、季节性产品与文化主题发行节奏，则持续激活回访动机(dòngjī)，推动“内容驱动型消费”的形成。 文化学者孙一民表示，牛街主题邮局的独特之处在于其(qí)“用可感知、可消费的形式(xíngshì)，实现文化的再生活化表达”。“牛街邮局将传统美食IP、文创设计与邮政符号深度融合，不依赖大改造，不追逐流量爆点，而是通过(tōngguò)‘故事(gùshì)感’和‘体验感’，唤起消费者的文化参与意愿。”这也使得其成为“新质消费”浪潮中(zhōng)(zhōng)的典型样本：在老空间中挖掘新价值，在传统场景中创造新动能。 邮政，正以更贴近时代、更贴近人们生活(shēnghuó)的方式(fāngshì)，被(bèi)书写为一处城市生活方式的新据点。在地业态，也正从这类“轻装上阵”的文化实践中，寻找到属于自己的生长路径。